Consumo

La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

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Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

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Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

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Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

" ["post_title"]=> string(105) "Científicos advierten que especialistas en marketing están tratando de inyectar anuncios en los sueños" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(56) "cientificos-advierten-marketing-inyectar-anuncios-suenos" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2022-01-09 14:13:50" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2022-01-09 12:13:50" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13102" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } [4]=> object(WP_Post)#17347 (24) { ["ID"]=> int(13093) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2022-01-05 06:30:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2022-01-05 04:30:00" ["post_content"]=> string(4243) "

La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

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Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

" ["post_title"]=> string(78) "Descubre los 5 empleos digitales que mejor se ajustan a las personas creativas" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(52) "5-empleos-digitales-mejor-ajustan-personas-creativas" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2021-12-15 23:23:23" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2021-12-15 21:23:23" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13011" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } } ["post_count"]=> int(10) ["current_post"]=> int(2) ["in_the_loop"]=> bool(true) ["post"]=> object(WP_Post)#17349 (24) { ["ID"]=> int(13134) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2022-01-12 06:35:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2022-01-12 04:35:00" ["post_content"]=> string(12723) "

Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

" ["post_title"]=> string(78) "Descubre los 5 empleos digitales que mejor se ajustan a las personas creativas" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(52) "5-empleos-digitales-mejor-ajustan-personas-creativas" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2021-12-15 23:23:23" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2021-12-15 21:23:23" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13011" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } } ["post_count"]=> int(10) ["current_post"]=> int(4) ["in_the_loop"]=> bool(true) ["post"]=> object(WP_Post)#17347 (24) { ["ID"]=> int(13093) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2022-01-05 06:30:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2022-01-05 04:30:00" ["post_content"]=> string(4243) "

La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

" ["post_title"]=> string(116) "Back Market, marketplace de electrónica, recauda 450 millones de euros y se valora ahora en 5.100 millones de euros" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(56) "back-market-marketplace-electronica-recauda-450-millones" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2022-01-12 22:26:17" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2022-01-12 20:26:17" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13146" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } [1]=> object(WP_Post)#17401 (24) { ["ID"]=> int(13150) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2022-01-13 06:35:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2022-01-13 04:35:00" ["post_content"]=> string(6965) "

Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

" ["post_title"]=> string(105) "Científicos advierten que especialistas en marketing están tratando de inyectar anuncios en los sueños" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(56) "cientificos-advierten-marketing-inyectar-anuncios-suenos" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2022-01-09 14:13:50" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2022-01-09 12:13:50" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13102" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } [4]=> object(WP_Post)#17347 (24) { ["ID"]=> int(13093) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2022-01-05 06:30:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2022-01-05 04:30:00" ["post_content"]=> string(4243) "

La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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" ["post_title"]=> string(66) "Infografía: Principales diferencias entre el Wi-Fi 5 y el Wi-Fi 6" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(4) "open" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(64) "infografia-principales-diferencias-entre-el-wi-fi-5-y-el-wi-fi-6" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2022-01-01 20:26:10" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2022-01-01 18:26:10" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(38) "https://smartlightinghome.com/?p=13080" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } [6]=> object(WP_Post)#17345 (24) { ["ID"]=> int(13056) ["post_author"]=> string(1) "3" ["post_date"]=> string(19) "2021-12-23 06:30:00" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2021-12-23 04:30:00" ["post_content"]=> string(9546) "

Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
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Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las herramientas que componen este tipo de programas, posibilitan el hecho de reflejar y materializar todo aquello que se pase por nuestra mente.

·         Desarrollador Web: Tan importante como programar la página web, es tener imaginación a la hora de organizar las diferentes secciones para que esta resulte accesible. De hecho, es tan importante que muchas empresas cuentan con un amplio departamento de diseño web para que sus componentes puedan explorar conjuntamente las diferentes posibilidades tanto creativas como funcionales. 

·         Marketing Digital: Todos somos conscientes de que este es uno de los empleos que más se está demandando actualmente en el mercado laboral. Pero el marketing digital no es solo idear el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción.  Además de llevar a cabo un plan de manera estratégica y analítica basado en datos, este tiene que destacar y diferenciarse del resto. Por todo ello, y con el objetivo de que la campaña sea efectiva, la creatividad y la estrategia deben ir siempre de la mano.

·         Product Manager: En la era digital en la que nos encontramos, ya no basta con la investigación y la correcta ejecución. Los usuarios de hoy en día son muy exigentes y saben exactamente lo que quieren. Es por ello por lo que es necesario emplear una amplia gama de métodos originales que nos permitan la creación y clasificación de nuevas ideas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Pensar diferente es lo más importante, y esta es la clave del éxito para lograr la identificación de oportunidades.

·         Desarrollador de Realidad Virtual: En relación con lo anterior, es importante pensar out of the box o fuera de la caja. Por ello, en lo que a la imaginación se refiere, no podemos dejar de mencionar la creación de nuevos mundos o la comúnmente llamada realidad virtual. Esta experiencia inmersiva, ofrece la posibilidad de crear un entorno completamente digital en el que los usuarios se evaden de su entorno real. Además, éste es uno de los campos que más perspectivas de desarrollo y crecimiento tiene en los próximos años ya que posibilita realizar actividades que resultarían impensables en la realidad.

En palabras de Mariano Kosteclec, CEO de StudentFinance, “hoy más que nunca tenemos la necesidad de estar a la vanguardia para conseguir nuestros objetivos laborales y, para ello, nuestro currículum también tiene que estar actualizado. Desde StudentFinance ayudamos a las personas a acceder a un empleo de calidad, poniendo a su disposición las ayudas necesarias en formación, financiación o consultoría a nuestros alumnos, para hacer que su carta de presentación se adapte a las necesidades de las empresas y así se maximicen las oportunidades de acceder al trabajo que anhelan”. 

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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La ronda de inversión de serie E liderada por Sprints Capital, junto con Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic y Generation Investment Management, refuerza el liderazgo de Back Market en el sector de los reacondicionados.

Tras el anuncio de su ronda de Serie D el pasado mes de mayo, Back Market, marketplace en electrónica reacondicionada, ha anunciado hoy una ronda de inversión de 450 millones de eurosLa ronda está liderada por el nuevo inversor Sprints Capital, aunque sigue contando con el apoyo de los inversores actuales de Back Market. 

Esta ronda de Serie E respalda la visión innovadora de Back Market y permite a la empresa consolidar su posición como el marketplace líder dedicado exclusivamente a la venta de productos electrónicos reacondicionados por expertos. El cofundador y CEO de Back Market, Thibaud Hug de Larauze, explica:

“Nuestro objetivo es convertir la electrónica reacondicionada en la primera opción de compra en tecnología. Esperamos ver en el mercado de la electrónica un desarrollo similar al que hemos presenciado en el mercado de los coches de segunda mano, donde las ventas de estos vehículos han aumentado en comparación con las de coches nuevos. El apoyo y la confianza de estos fondos, junto con nuestra creciente base de clientes, marca un paso importante en el camino de Back Market y, lo que es más importante, para la economía circular en su conjunto."

Siguiendo su misión principal: Back Market está decidida a generalizar la tecnología circular ofreciendo una experiencia aún mejor que la de comprar algo nuevo.

La confianza en la electrónica renovada es primordial para lograr la visión de una economía circular. Por ello, Back Market se enorgullece de declarar que la tasa media de fallos en la plataforma es ahora de tan solo un 4%, casi a la par de la tasa media no oficial de fallos de los dispositivos nuevos, que ronda el 3%. Además, uno de los principales objetivos de la empresa será limitar aún más las tasas de fallo en todos los dispositivos para que los consumidores tengan una alternativa sostenible a la compra de tecnología nueva. La calidad está garantizada además por una garantía contractual de 2 años para todas las compras.

Los consumidores están adoptando hábitos más respetuosos con el medio ambiente, a la vez que la brecha entre la preocupación por el medio ambiente y los comportamientos de consumo actuales está empezando a reducirse. Según un estudio realizado por Kantar, 1 de cada 5 compradores afirma que han adoptado hábitos más sostenibles desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Este dato es muy alentador, considerando que el 90%* de la huella de carbono de un dispositivo electrónico proviene del proceso de fabricación. Prolongar la vida útil de nuestros smartphones y de otros aparatos electrónicos tiene un impacto muy significativo en la ralentización del cambio climático.

La experiencia del cliente lo es todo: Back Market seguirá invirtiendo fuertemente en la calidad general y en una experiencia perfecta para el consumidor.

Además de los productos de mayor calidad, Back Market también ofrece un envío rápido y un servicio de atención al cliente excepcional.

“Llevamos las mejores prácticas de comercio electrónico un paso más allá con la calidad superior de nuestros productos y, también, ofreciendo a los clientes una experiencia de usuario que garantiza que se dirijan inmediatamente a los vendedores de mayor rendimiento de nuestro marketplace para cualquier dispositivo específico que estén buscando. La calidad de los vendedores se monitoriza a través de más de 20 métricas”, explica el señor Hug de Larauze.

Back Market seguirá reforzando su posición en el Reino Unido y en toda Europa.

Back Market fue uno de los primeros marketplaces de electrónica reacondicionada en Europa y desde entonces se ha posicionado como líder en el sector. En España, la empresa seguirá invirtiendo fuertemente, ya que se trata de un mercado clave. Esto se traduce en la apertura de una nueva oficina en Barcelona y numerosas nuevas contrataciones.

Con presencia en 13 países europeos, la empresa seguirá invirtiendo masivamente ellos para asegurar su posición en esos mercados estratégicos, al tiempo que continúa con sus ambiciosos planes de expansión en Europa y fuera de ella.

Volverse circular: la clave está en la tecnología que dura para siempre

Aunque hay problemas mayores, es importante recordar que la electrónica es una pieza fundamental en el rompecabezas medioambiental.

Los residuos electrónicos son los residuos que más rápido crecen en todo el mundo, y también los más tóxicos. El 82,6% de los residuos electrónicos no se reciclan correctamente, en gran medida debido a que las infraestructuras actuales simplemente no pueden seguir el ritmo de la sobre fabricación, por lo que hay mucho trabajo por hacer.

Reusar, reparar y reacondicionar tecnología por todo el tiempo posible minimiza la necesidad de dispositivos nuevos. Además, es algo que todo el mundo puede hacer para ayudar a reducir la huella medioambiental general que proviene de la electrónica, sin necesidad de esfuerzo o gasto extra.

Con más de 6 millones de clientes en todo el mundo, Back Market está catalizando un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores e impulsando el debate sobre la forma en la que las personas consumen tecnología.

* The Shift Project

Henrik Persson, Socio Director de Sprints Capital: “La demanda de los consumidores de compras sostenibles es una tendencia en la que Sprints lleva invirtiendo más de una década. Al prolongar la vida útil de millones de aparatos electrónicos de consumo y proporcionando acceso a bajo coste a los mejores productos, Back Market cambia el mundo a mejor. La empresa está bien posicionada para convertirse en la primera alternativa mundial a la nueva tecnología”.

Yann Du Rusquec, Socio Director de Eurazeo: “Como firmes creyentes en la economía circular y partidarios de la misión de Back Market de actuar contra el consumo excesivo, estamos encantados de participar en esta nueva recaudación de fondos. Creemos que la empresa tiene ante sí una gran oportunidad y tenemos mucha confianza en la capacidad del equipo para aprovecharla”.

Chris Caulkin, Director General de General Atlantic, Responsable de Tecnología en EMEA y miembro del Consejo de Administración de Back Market: "A medida que la economía circular se convierte en una opción cada vez más atractiva para los consumidores a nivel internacional, Back Market sigue creciendo y transformando el mercado mundial de la electrónica reacondicionada. General Atlantic tiene una fuerte convicción en la misión de Back Market de hacer que la compra de hardware tecnológico sea una experiencia más sostenible y fluida para los clientes, y estamos encantados de continuar nuestra asociación con este impresionante equipo."

Shalini Rao, Socia de Growth Equity de Generation Investment Management: "Back Market sigue creciendo con fuerza, emergiendo como un verdadero líder en el mercado de la electrónica de consumo sostenible. Nos inspiran los esfuerzos de la empresa por hacer que los consumidores compren productos electrónicos usados en lugar de nuevos. Creemos que el enfoque de Back Market en este objetivo la distinguirá de otras empresas del sector, además de generalizar los hábitos de consumo sostenibles".

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Diego Mateos Amann, experto energético y consejero delegado de Gese Servicios Energéticos, analiza por qué se dispara el precio de la electricidad: "El encarecimiento del precio del gas y de los derechos de emisión de CO2, que también se encuentran en máximos históricos, son algunas de las principales causas de la fuerte subida que estamos sufriendo".

A lo largo de este 2021, España ha experimentados máximos históricos en el precio de la electricidad, llegando a superar los 380€/MWh. El record en el precio se registró en diciembre cuando alcanzó los 383 €/MWh en el mercado mayorista, superando los 400 en alguna franja horaria.

¿Por qué sube el precio de la luz?
El director de Gese Servicios Energéticos alerta de que los precios de la energía “siempre han cotizado entre 40 y 60€/KWh, nunca habían superado los 300€/KWh”. Para comprender cuales son los factores que intervienen en la subida del precio de la electricidad y cuándo comenzará a experimentar una bajada, Diego Mateos incide en la importancia de analizar si dichos factores son coyunturales o estructurales, es decir, derivados de hechos circunstanciales que pueden solucionarse en el corto plazo o de aquellos que se prolongan en el tiempo.

El experto en gestión energética estima que la fuerte subida de los precios mayoristas de la electricidad que estamos experimentando este año se debe principalmente al encarecimiento de los precios del gas y de los derechos de emisión de CO2, provocado en parte por los esfuerzos de Europa por minimizar el uso de combustibles fósiles. Una situación agravada, además, por un sistema de fijación de precios en el que “las tecnologías más caras son las que fijan el precio que paga el resto”.

Sin embargo, explica, “parece que el problema empieza a ser mas estructural que coyuntural y tenemos que empezar a acostumbrarnos a pagar más por la energía que lo que hemos venido pagando hasta ahora”.

Factores que intervienen en la subida de la luz

1. Derechos de emisión de CO2
Los costes de los derechos de emisión de CO2, es decir, la obligación de las empresas a pagar por el carbono dióxido que emiten para producir energía, “se ha duplicado desde principios de año y se prevé que continúe subiendo e incluso supere los 100€”, explica.

Este encarecimiento de los derechos de emisión de CO2 tiene una repercusión directa en los costes de generación de energía eléctrica de las empresas que hacen uso de combustibles fósiles y, en consecuencia, en el precio de la energía.

2. Subida del precio del gas
El incremento de la demanda mundial y, en especial de países como China, del gas natural tras la crisis sanitaria del Covid-19 y la oferta limitada de combustibles fósiles incrementan la inestabilidad del mercado internacional y el precio del gas, que se ha multiplicado por cinco en los últimos meses.

Según explica el director de Gese, “China se está haciendo con todo el mercado del gas y paga lo que haga falta por él”. Además, “el desabastecimiento de componentes hace que los precios industriales se disparen y el coste de nuestra energía se cuadriplique en un año”, alerta.

3. El sistema marginalista de fijación de precios
El funcionamiento del sistema marginalista de fijación de precios, que viene determinado por la Unión Europea, provoca que sean las tecnologías más caras, como el gas natural o la hidroeléctrica, las que terminan estableciendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista. “Es como si vas a la carnicería, compras un montón de tipos de carne y te cobrasen todo al precio de la carne más cara que hayas comprado”, explica.

Ahora que el precio de la luz está saltando por los aires, el debate sobre la efectividad del sistema de fijación de precios vuelve a estar sobre la mesa y genera, como poco, controversia entre los expertos. Diego se muestra preocupado por la postura de Europa ante un sistema que “parece de locos” y la falta de “voluntad política para cambiarlo”.

4. Manipulación del mercado por parte de las eléctricas
El sistema europeo de fijación de precios de la electricidad favorece que las grandes eléctricas intenten manipular el mercado a su favor para que el último KWh lo venda la tecnología más cara. En este sentido el experto se muestra preocupado por que vuelvan a repetirse casos como el de Iberdrola, que en el año 2013 fue acusado de manipulación del mercado y sancionado con una multa de 25 millones de euros. Según Diego, “lo preocupante es que en la mayoría de casos el beneficio empresarial que obtienen compensa la sanción”.

“No existen soluciones mágicas para ahorrar energía”
Aunque Diego advierte que no existen soluciones mágicas para reducir la factura de la luz, recomienda a todas las empresas, independientemente de su tamaño y actividad, realizar auditorías energéticas que verifiquen la eficiencia de los procesos productivos y les permita diseñar un plan de eficiencia energética para ahorrar lo máximo posible. Por otro lado, “modernizar las instalaciones aprovechando las nuevas tecnologías combinadas con el autoconsumo puede ayudar a reducir el gasto”, explica.

También incide en la importancia de llevar un mayor control “sobre los generadores” con el objetivo de evitar manipulaciones y recalca que “firmar contratos PPA a largo plazo con las eléctricas puede ayudar a obtener una estabilidad en el precio sin depender de las fluctuaciones del mercado”.

Según afirma Diego Mateos, “en Gese Servicios Energéticos llevamos años implantando este tipo de soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir su eficiencia energética y muchos de ellos ya han logrado un ahorro energético de hasta un 35%”.

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Mark Zuckerberg sin duda pasará a la historia como uno de los hombres clave a la hora de explicar la deriva de la humanidad en los últimos veinte años. ¿Su mérito? Crear la red social Facebook y, con ella, una forma de relacionarnos. Después de casi dos décadas, el joven visionario anunció hace unas semanas que está preparando un innovador proyecto bautizado con el prometedor nombre de Metaverso.

La nueva "criatura" de Zuckerberg, tal y como él mismo explicó durante su presentación, es un espacio de interacción de máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte, arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer negocios. Y todo ello, "por obra y gracia" de la realidad virtual y la realidad aumentada.

"Zuckerberg llevaba meses hablando del metaverso, y Facebook lleva años invirtiendo cantidades astronómicas en desarrollar o comprar dispositivos y funcionalidades de realidad virtual", asegura Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento), quien asegura que, según el responsable de Meta, este proyecto tardará todavía una década en materializarse.

De hecho, expertos como César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, sostienen que todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a lo tecnológico. "Por un lado, las pantallas deben crecer en resolución y frecuencia de refresco. Por otro, los cascos deberían volverse más cómodos o, como mínimo, más ligeros, si queremos pasarnos con ellos varias horas al día", señala el profesor. Y añade: "También tenemos que encontrar dispositivos que nos permitan interactuar mejor con los mundos de realidad virtual: los mandos de los que disponemos ahora, así como el reconocimiento de gestos, son más que suficientes para muchos usos, pero se quedan cortos si queremos que la tecnología se despliegue entre el gran público".

Vivimos los últimos coletazos de Facebook

Después de 17 años de followers y likes, los expertos aseguran que Facebook está "de capa caída". Los últimos estudios revelan un estancamiento, e incluso una tendencia a la baja en el número de sus miembros. Así lo corroboran los datos del informe de The Social Media Family, publicado en epdata.es, donde consta que el número de usuarios de Facebook se ha estancado, oscilando actualmente entre los 20 y los 22 millones en los últimos seis años.

Por otro lado, el perfil del usuario de esta red, según el Instituto Nacional de Estadística, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 16 y los 74 años. Este colectivo representa el 70,9 % del total, mientras que los hombres de la misma franja de edad suponen el 66,8 %. Estas cifras sustentan la teoría de que "como red social, Facebook ya es irrelevante para las nuevas generaciones", opina Lalueza.

Ahora bien, ¿eso significa que los miembros de esas "nuevas generaciones" serán los únicos que pasarán a ser usuarios del metaverso? ¿Se quedarán fuera los colectivos de más edad? Según Pierre Bourdin, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC, "a algunas personas les costará más que a otras y seguramente sí se quedarán fuera. Pero, globalmente, pienso que será accesible a consumidores de todas las edades. Es posible hacer la comparación con la aparición de los teléfonos móviles. Al principio, era algo poco común, para aficionados a las tecnologías. Sin embargo, hoy en día hay pocas personas que no tengan móvil".

Un lavado de cara en el momento oportuno

El anuncio del metaverso se hizo con el fin de correr una densa "cortina de humo". "Es evidente que la idea era desviar la atención respecto a las gravísimas acusaciones vertidas por la ex empleada Frances Haugen y al impacto que tuvo poco antes el 'megapagón' de todas las plataformas del grupo", afirma Lalueza.

La mala reputación que se ha ganado la red social ya ha empezado a salpicar al resto de plataformas del grupo como WhatsApp o Instagram, las cuales "fueron incorporadas al conglomerado a golpe de talonario", nos recuerda Lalueza, quien cree que "jugárselo todo a una carta tan incierta como el metaverso puede parecer arriesgado, pero probablemente la alternativa no es otra que languidecer hasta hundirse por completo en un mar de escándalos ante competidores que, como TikTok, ya enseñan los dientes y se consolidan como claros aspirantes al podio de las redes sociales".

¿Revolución o evolución natural?

Se cree que la nueva plataforma no estará en funcionamiento hasta dentro de una década. ¿Este periodo es tiempo suficiente para que podamos vivir su implantación como una evolución natural de Facebook? Eso es lo que parece. Al menos es lo que opina Pierre Bourdin, quien no cree que se produzca una ruptura, sino más bien una evolución. "Me parece que habrá una convergencia entre las tecnologías de las redes de comunicación, las tecnologías móviles y la realidad virtual y aumentada o mixta. Es decir, creo que pronto tendremos un dispositivo móvil conectado a nuestras gafas y quizás una pulsera u otro dispositivo de este tipo que permitirá un acceso a este metaverso", reflexiona el experto.

Ahora bien, ¿qué tecnología hará posible el "milagro"? Los expertos vaticinan que la tecnología habilitadora de este mundo virtual no será 5G, sino que se implementará la futura 6G. Esta nos permitirá ponernos unas gafas de realidad aumentada y ver información sobreimpresa en nuestro campo visual, o unas gafas de realidad virtual que nos den acceso a una infinidad de experiencias insospechadas. "La 6G probablemente se abrirá camino en sectores como los videojuegos, el cine, la televisión, la moda, la música, la publicidad y, por qué no, las agencias de viajes, que podrán proponer vacaciones en el metaverso", pronostica Bourdin.

Apoyando esta idea, el profesor Córcoles apunta que "los anchos de banda y la latencia de la tecnología 6G podrían justificar su uso en la realidad aumentada en movilidad que incluye el escenario descrito para el metaverso".

Ahondando en el aspecto tecnológico del proyecto, Córcoles asegura que el punto de mayor dificultad en el ámbito de la realidad virtual es la interacción. Y es que, "ahora mismo no existe una solución definitiva para ese problema, y no creo que se pueda llegar al gran público sin solventarlo".

De hecho, el experto no está totalmente convencido de que el metaverso de Zuckerberg se llegue a materializar, ya que no sería la primera vez que se anuncia que en cinco o diez años la realidad virtual y aumentada van a conquistar nuestro día a día. "Esta vez podría ser la buena, pero quedan cuestiones importantes que resolver", concluye.

El metaverso será un mundo más sostenible

Suponiendo que asistamos a su implantación, son muchos los expertos que creen que quien no se "suba al carro" se quedará desfasado. Entre ellos está el profesor Lalueza, quien señala que los desarrolladores de este nuevo espacio nos lo venderán como un espectacular salto cualitativo de internet. De este modo, la sensación que pretenden crear en la sociedad es que, si no formas parte del metaverso, te quedarás atrás y te perderás las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo mundo "zuckerbergiano".

Ahora bien, ¿a qué oportunidades se refiere el experto? El docente considera que "en cierto modo, el metaverso puede contribuir a la sostenibilidad del planeta evitando desplazamientos y determinados dispendios. Además, continúa, puede proporcionar experiencias muy realistas a personas que, de otro modo, difícilmente tendrían la oportunidad de vivirlas, lo cual, hasta cierto punto, conlleva un efecto democratizador".

Un universo irreal con peligros reales

En el otro lado de la balanza encontraríamos los contras, esto es, los riesgos que Lalueza considera que contendría este futuro mundo virtual. El experto señala tres: "El primero, que acabemos dedicando más tiempo y energía al simulacro que supone el metaverso. Esta hipótesis puede parecer inconcebible, pero, de hecho, las redes sociales actuales ya generan en muchas personas la necesidad de hacer cosas con la única y exclusiva finalidad de exhibirlas después en esas plataformas. El segundo peligro es que con las acciones que desarrollemos en el metaverso revelaremos mucha más información sobre nosotros mismos —y de un modo mucho más inconsciente— que con los contenidos que compartimos en las redes de hoy, que muchas veces ya resulta imprudentemente excesiva. Y el tercero es que ciertas lacras como el acoso, el discurso de odio y similares pueden verse dañinamente potenciadas por la naturaleza inmersiva y altamente realista del entorno".

En esta misma línea, Pierre Bourdin advierte que "aunque este mundo sea virtual, las experiencias que las personas vivirán allí serán reales. Quiero decir que, un problema en el mundo virtual, como una frustración o una exclusión, puede generar traumas reales". Y pone como ejemplo el acoso en la red, el cual puede llegar a ser la causa del suicidio de algunos jóvenes.

Efectos colaterales que nos traerá el metaverso

A pesar de que el metaverso todavía no es más que una entelequia, vale la pena plantearse algunas cuestiones vinculadas con ciertos ámbitos relacionados con este cosmos virtual. Son preguntas que, hoy por hoy, no tienen respuesta, pero que el profesor Bourdin lanza al aire con el ánimo de ir profundizando en el asunto. Estas son algunas de ellas:

¿Cuál será la ética de este mundo?

¿Cómo se regulará esta "cibervida"?

¿Quién tendrá el control?

¿Quién decidirá las normas?

¿Cuál será el papel de los gobiernos?

Veremos si el tiempo, poco a poco, va desvelando las respuestas a estas y otras cuestiones que despierta el anuncio del metaverso. A día de hoy, lo único que sabemos a ciencia cierta es que "los apasionados de las tecnologías digitales tenemos unos años por delante en los que vamos a estar muy entretenidos presenciando la carrera que va a tener lugar", augura el profesor César Córcoles.

Los expertos

Ferran Lalueza

Profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Pierre Bourdin

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

César Córcoles

Profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación de la UOC.

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Un grupo de investigadores de Harvard, de la MIT y de la Universidad de Montreal han publicado recientemente un ensayo sobre la piratería de sueños en Aeon advirtiendo que, según una encuesta reciente, el 77 % de los especialistas en marketing planean usar la publicidad de dreamtech en los próximos tres años.

"Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través de la piratería del sueño y los sueños", escribe el equipo. "El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad".

Dos de los autores del ensayo trabajaron previamente en un dispositivo del MIT diseñado para comunicarse con sujetos dormidos e incluso "hackear" sus sueños, dándoles credibilidad sobre el tema.

De particular preocupación, escribieron, fue una campaña publicitaria de Molson Coors antes del Super Bowl de este año, que prometió cerveza gratis a cambio de participar en un estudio de "incubación de sueños" que involucra un video con latas de cerveza bailando y pescando y la estrella del pop Zayn Malik. Interesante, señalaron los científicos, Coors usó la frase "incubación de sueños dirigidos", un término acuñado por dos de los tres en un artículo de 2020,lo que significa que los anunciantes están vigilando el trabajo académico sobre la piratería de sueños.

Los tres escribieron una carta abierta a principios de este año que criticaba a los anunciantes que intentaban hackear los sueños. Otros cuarenta científicos firmaron el documento. Los escritores también argumentaron que la Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los Estados Unidos, debería actualizar las reglas contra los mensajes subliminales en la publicidad para prohibir la piratería de sueños.

Es importante actuar antes de que sea demasiado tarde, dicen los autores, porque si bien la incubación de sueños tiene usos prácticos, por ejemplo, tratar el TEPT, es solo cuestión de tiempo antes de que las compañías tecnológicas que fabrican relojes, dispositivos portátiles, aplicaciones y otra tecnología que monitorean nuestro sueño comiencen a vender esos datos con fines de lucro, o usen esas herramientas para hackear nuestros sueños mientras dormimos.

Lo peor de todo es que probablemente ni siquiera lo recordarás. Los investigadores hicieron referencia a un estudio que encontró que mezclar malos olores con humo de cigarrillo mientras los fumadores dormían diariamente reducía su hábito de fumar al día siguiente, pero no recordaban haber olido nada.

En resumen, es una advertencia provocativa, y un llamado a regular la tecnología antes de que madure.

"El anuncio del sueño de Coors no fue simplemente una campaña de marketing efectista; fue una señal de que lo que una vez fue materia de ciencia ficción podría convertirse rápidamente en nuestra realidad", escribieron los investigadores en Aeon. "Ahora nos encontramos en una pendiente muy resbaladiza. Hacia dónde nos deslizamos y a qué velocidad, depende de las acciones que elijamos tomar para proteger nuestros sueños".

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y diciembre es un mes clave para pensar ideas y adquirir regalos y, una vez más, la tecnología será una de las protagonistas durante estas fechas.

Las compras navideñas empezaron el mes pasado y se prolongarán hasta enero, aunque diciembre sigue siendo el mes favorito para las compras para el 53% de los españoles, según el Estudio sobre Consumo Navideño 2021 elaborado por Deloitte. El mismo estudio afirma que el 62% de los encuestados están dispuestos a gastar más dinero en sus compras de Navidad este año. 

El presupuesto medio de los españoles este 2021 asciende a unos 631€ de media, de los que 240€ irán destinados a regalos. Según el mismo estudio, las preferencias de los adultos son calzado y ropa, cosmética y libros y hobbies, entre los que se encuentran los dispositivos tecnológicos. Sin embargo, en el top 10 de las preferencias de los más jóvenes, ha entrado con fuerza el entretenimiento online. Cabe destacar que los dispositivos tecnológicos siempre han sido de interés para los más jóvenes y, cada vez más, para los más mayores. 

El interés por la tecnología está en auge y así lo demuestran los datos. Según Statista, la previsión de ventas para 2025 de dispositivos inteligentes para el hogar es de unos 1.428 millones de productos. La razón de este crecimiento son las múltiples ventajas que poseen estas tecnologías, como la simplificación de las tareas domésticas o las oportunidades de ocio y entretenimiento. 

Y en esta línea, ANOVO, empresa de postventa de tecnología, quiere compartir algunas de las razones por las que regalar tecnología estas navidades es una buena idea: 

  1. Gran variedad de opciones: desde pequeños gadgets con gran utilidad hasta otros más básicos como un ordenador, el amplio abanico de opciones y precios hace que optar por un dispositivo tecnológico siempre sea un acierto.
  1. Acierto seguro: hoy en día cualquier persona tiene algún dispositivo tech o gadgets que usa diariamente. Si se opta por este tipo de regalos, es muy probable que la persona que los reciba acabe dándoles uso.
  1. De gran utilidad: Ayudan a simplificar la vida de muchas personas, ya que permiten ahorrar tiempo. Aspirar de forma autónoma o contar con un dispositivo que ayude a apagar las luces de forma automática, son algunas de las posibilidades que hacen que la vida se vuelva más sencilla y cómoda gracias a la tecnología.
  1. Herramienta clave en educación: especialmente para los más pequeños y jóvenes, ya que fomentará su agilidad y adaptación a un mundo cada vez más tecnológico. Además, ayudará a la creatividad o la ampliación de diversos conocimientos.
  1. Fuente de gran entretenimiento: Los dispositivos tech también pueden ser el origen de muchas horas de ocio y diversión por lo que, optar por regalar este tipo de productos es siempre un acierto. Pero no solo para disfrutar en solitario, sino, además, en familia y con amigos.
  1. Los productos tech son siempre ‘trendy’: Desde un patinete eléctrico hasta una videoconsola de última generación, la tecnología siempre tiene en su catálogo alguno de los regalos más deseados del año.

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Hacer una lista de la compra, conservar correctamente los productos o ajustar las raciones son algunas de las claves 

Tres de cada cuatro hogares españoles tiraron comida y bebida a la basura en 2020. Según los últimos datos publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se tiraron 31 kilos/litros por persona. En total, acabaron en el cubo de la basura 1.364 millones de kilos/litros de alimentos. La tasa de desperdicio se situó en 2020 en el 4,3 %, cifra ligeramente inferior al 4,7 % registrado en 2019. La Navidad es un momento del año en que el consumo se dispara por la celebración de comidas familiares, y en que el peligro de acabar desperdiciando comida, por lo tanto, también se multiplica. Tener presentes algunos consejos puede ayudar a aprovechar los restos.

El desperdicio en el Estado español ha entrado en una nueva fase. El director de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC, F. Xavier Medina, opina que "cada vez hay más conciencia y más gente que se une, mientras que hace una década había muchas menos posibilidades de reciclar en casa y se desperdiciaban más alimentos". Esta situación ha cambiado y hoy en día esta conciencia de reciclar y aprovechar los alimentos "existe" y se acompaña además de las normativas que lo favorecen, subraya Medina. Por ejemplo, en los restaurantes "pedir que te pongan la comida que sobra en un táper o llevarte el vino que ha quedado" se puede hacer "sin problema ni pasar vergüenza". Antes esta sencilla acción no se producía porque si lo hacías "parecía que pasabas hambre, y hoy es lo contrario". Para Medina, en el ámbito de la UE se está logrando "una cierta conciencia colectiva", con diferencias entre los países del norte y el sur, que "se va reduciendo cada vez más", mientras que todavía permanecen algunas diferencias en "el eje este-oeste".

El experto de la UOC subraya que el aprovechamiento de comida es un hábito que "se integra plenamente en nuestra cultura gastronómica", donde ya existe de antiguo la costumbre de aprovechar los restos de comida para elaborar platos nuevos. "Venimos de recetarios creados en épocas de producción escasa o directamente, de hambre; hemos dejado de aprovechar alimentos en la época más reciente, de superabundancia, y ahora se está volviendo a los aprovechamientos de etapas anteriores". Medina resalta que "hemos cambiado la necesidad de hacerlo por una cuestión económica para pasar, actualmente, a un momento de conciencia de tipo ambiental".

Claves para mantener la conciencia activa en Navidad

Para mantener la conciencia activa durante las próximas Navidades, las expertas de la UOC Anna Bach y Alicia Aguilar han recogido seis consejos para evitar el desperdicio. Bach es directora del máster de Nutrición y Salud, subdirectora de docencia y profesora de los Estudios de Ciencias de la Salud e investigadora del Foodlab de la UOC. Aguilar también es profesora de los mismos estudios e investigadora del Foodlab.

1. Hacer una lista de la compra pensando en los menús que se prepararán. Así la compra se adaptará a los productos necesarios, y se evitará comprar alimentos que luego no se usarán y que es más fácil que queden en algún rincón y acaben desperdiciándose. Esto es especialmente importante para los productos frescos, que tienen una vida útil más corta.

2. Conservar y almacenar correctamente los productos comprados en las mejores condiciones considerando sus características. Hay que leer las etiquetas, comprobar las fechas de caducidad y seguir las recomendaciones de conservación (en la nevera, congelador o armarios, según el tipo de producto.)

3. Ajustar las raciones. Hay que revisar la despensa antes de comprar y planificar para reducir la compra por impulso. Es importante planificar el menú considerando también el número de comensales. A menudo se tiende a cocinar en exceso y a servir demasiada cantidad en el plato, lo que lleva o bien a dejar comida en el plato —y, por lo tanto, a desperdiciarla— o bien a comer más de lo que apetece y en consecuencia ingerir más energía y ganar peso si sucede de forma habitual.  Así pues, hay que pensar antes de llenar el plato (calcular lo que se comerá) sin pasarse. Si se va de restaurante y ha sobrado comida, puede pedirse que lo preparen para llevar. La medida de la fiambrera puede engañarnos, pero no la medida del plato, para tener una buena referencia de las cantidades.

4. Congelar. Si, a pesar de haber hecho lista y haber ajustado las raciones, sobra comida, se puede congelar. De manera general, y si se hace bien, es un método de conservación que nos permite alargar el tiempo de consumo de un alimento sin que pierda valor nutritivo. Puede ser muy oportuno congelar en recipientes que contengan las raciones que después se consumirán. La opción de congelación en raciones individuales puede ser muy interesante para llevarlas al trabajo, por ejemplo.

5. Reaprovechar los restos para preparar nuevas recetas. Unas croquetas con el pollo asado que ha quedado, un puré con las verduras que se habían preparado como guarnición y han sobrado, son opciones muy sencillas. También se pueden consultar recetarios con muchas ideas. De hecho, el origen de los canelones tiene que ver con reaprovechar el asado y, por lo tanto, en las tradiciones ya se fomentaba este reaprovechamiento.

6. Tener presente hacer un consumo responsable. Hay que informarse sobre la procedencia de lo que se come, qué sistemas de producción agrícola, de cría y de pesca se han usado… En general, el consumo de proximidad y de temporada mejora la vida de las pequeñas comunidades agrícolas, aumenta la biodiversidad, requiere menos energía para el transporte, tiene una buena relación calidad-precio y contribuye a una alimentación sana. Además, hay que decir "no" a los plásticos o a los plásticos no reciclables: hay que evitar los alimentos con embalajes de plástico, y optar por otros embalajes más sostenibles como el cartón, o usar solo envases reciclables. Hay que buscar cómo evitar el desperdicio de embalajes, que, como el desperdicio de alimentos, es una forma de contribuir a la sostenibilidad alimentar.

Anna BachDirectora de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.
F. Xavier MedinaDirector de la Cátedra UNESCO de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC.

Alicia AguilarProfesora de los Estuddios de Ciencias de la Salud de la UOC.

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La Navidad se caracteriza por ser una época especial para dar y recibir; sin embargo, muchas veces nos sentimos poco inspirados para decidir qué le podemos regalar a aquellos que más queremos. Es por ello que este año, LEROY MERLIN ha creado una selección única para los amantes de la tecnología.  Estos aparatos garantizan ser la propuesta perfecta para acertar y extender la felicidad de las fiestas con cada uso que le puedas dar. Para empezar esta lista, LEROY MERLIN ha decidido pensar en un equipo revolucionario y que representa perfectamente lo que significa la palabra innovación:

  1. La Impresora Leon3D T230 es un regalo estrella para cualquier aficionado de la tecnología que le permitirá sentirse parte de la realeza de la vanguardia tecnológica. Este equipo trabaja con tecnología de extrusión termoplástica y es compatible con Windows, macOS y Linux (ideal para cualquier persona). Sus mayores características son la precisión de hasta 150 micras, una memoria interna de 8 Gb, memoria USB y tarjeta SD.
  1. En la misma, pero a un precio más asequible, está el Bolígrafo 3D. Este está diseñado para crear objetos 3D de una manera totalmente innovadora con más de 40 coloresSi deseas regalar la capacidad de desarrollar la creatividad y de crear los objetos más divertidos, este el regalo perfecto.
  1. En esta época navideña y familiar, todos queremos documentar lo bien que la hemos pasado y el selfie es la forma perfecta de guardar nuestros recuerdos. Para mejorar la calidad de los mismos, LEROY MERLIN propone un aro selfie trípode con luz, el cual podrás graduar con diferentes niveles de intensidad (cálido, neutro y frío). Este es compatible con cualquier teléfono inteligente, potencia las fotografías con el aro de luz de 10 W de potencia y, además, tiene un mando a distancia capaz de hacer delirar a cualquiera.
  1. Para las personas que además de ser tecnológicas deseen ahorrar en la factura de electricidadel termostato inteligente Nest será su regalo ideal ya que le permitirá controlar la calefacción de su hogar de manera eficiente para conseguir temperaturas agradables, al mismo tiempo que ahorra energía. Este dispositivo tiene control remoto a través de la aplicación Total Connect Comfort, cuenta con una pantalla digital y un selector de programas.
  1. Al pensar en un asistente virtual la mente de todos se llena de curiosidad ya que, poder controlar todos los objetos conectados de tu hogar con la voz pareciera un sueño hecho realidad. El Google Nest HUB gris con pantalla inteligente te permitirá controlar todos los dispositivos domésticos (luces, cámaras o televisores) de tu hogar y a la vez, lo podrás usar como marco de fotos digital, reproductor de videos de Youtube y hacer streaming de contenidos.
  1. Una idea perfecta para regalar esta Navidad es una lámpara de sobremesa con luz LEDresistente a los golpes y equipada con altavoz bluetooth inalámbrico portátil. Puedes encontrar diferentes modelos, pero todos te permitirán mantenerla encendida por 30 horas con luz direccionable y batería.
  1. Si además de ser fanático de la tecnología eres o deseas sorprender a un amante de la seguridad, la mirilla digital con pantalla LCD de 4” es el regalo que une ambas pasiones. Entre sus ventajas destacan la posibilidad de grabar en una tarjeta SD y la función de llamadas pérdidas, de este modo, siempre podrás saber quién ha llamado a la puerta. También, cuenta con alarma sonora, cámara con ángulo de visión de 110° y visión nocturna.
  1. Ahora, para los que buscan tecnología que simplifique sus vidas está el Kit de 2 enchufes inteligentes DIO que combina wifi, radio frecuencia 433 MHz y asistentes de voz, con los que podrás controlar de manera simultánea lámparas y dispositivos desde el smartphone, por voz o con el mando a distancia DIO. Este regalo es perfecto porque además es compatible con Amazon Alexa y Google Assistant.
  1. Para mantenernos conectados, LEROY MERLIN propone este repetidor wifi que amplifica la señal hasta zonas donde no llega o en las que es difícil cablear. Su diseño permite el montaje en la pared y, además, su puerto ethernet hace que sirva como adaptador inalámbrico para conectar dispositivos cableados.
  1. No podemos hablar de tecnología sin incluir algo para los fanáticos de la cocina. El robot de cocina Taurus Top Cuisine será la pieza fundamental para que cualquier persona se pueda convertir en un chef. Posee 9 programas predeterminados y 3 especiales: paella, sofrito y multifunción. Incluye cestillo para cocción al vapor, vaso medidor, cuchara, cucharón y un recetario con más de 50 recetas para elegir.
  1. Para finalizar estas propuestas, le dedicamos un espacio a un gadget para el jardín que facilitará la tarea de cortar el césped de una manera sencilla y sin mucho esfuerzoEl robot corta césped GARDENA es capaz de maniobrar por pasillos estrechos y pendientes de un 35%, ya que cuenta con un diseño compacto y que una vez finaliza su tarea, regresa a la estación de carga de manera automática.

Lo que más nos fascina de esta selección es que en realidad, no funciona solamente para los amantes de la tecnología ya que cada propuesta es más interesante y funcional que la anterior, logrando llamar la atención de cualquier persona interesada en simplificar su vida y convertirse en el rey o reina de la innovación. Además, si decides regalar alguno de estos dispositivos estarás asegurando el premio a mejor regalo de la temporada.

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Estos vídeos funcionan porque a los pequeños les gusta ver a alguien parecido a ellos experimentando una emoción placentera.

Los expertos alertan de que los menores no son capaces de distinguir qué contenido es publicidad pagada.

Abrir un paquete e ir mostrando y narrando todo lo que hay dentro (el packaging, los envoltorios y los accesorios), esta es la fórmula mágica que tienen los vídeos de unboxing. Existen de todos los géneros posibles, desde tecnología a comida militar. Y, claro está, también los hay de juguetes, los conocidos como unboxing toys. Hoy en día, dos de los canales con más visitas de Estados Unidos son de unboxing de juguetes, y el 20 % de las cuentas de YouTube con más seguidores, también. "Funcionan porque a los niños les fascina abrir regalos y, en consecuencia, les gusta vivir esa experiencia ni que sea vicariamente a través de su youtuber favorito", afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Estos unboxing toys se han convertido en una herramienta más de marketing para las marcas, que utilizan a los "niños youtubers" para publicitar sus productos, aprovechando que el 70% de los niños entre los dos y los once años ven vídeos de YouTube a diario. "Tienen un papel muy efectivo a la hora de impactar directamente en el público objetivo", afirma Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

YouTube es la plataforma favorita para nueve de cada diez preescolares para ver contenido, según el informe "Children and parents: media use and attitudes report". Pero ¿son conscientes, estos niños, de que en realidad es publicidad? "La publicidad convencional está regulada, pero un vídeo de YouTube es difícilmente regulable, y por ese motivo plantea unas cuestiones complicadas en términos de gestión y de influencia a un público que debería estar protegido", advierte Neira. Las etiquetas ADpublicidad o colaboración pagada no son muy habituales en este tipo de vídeos. "Los influencers todavía no son suficientemente transparentes en esta cuestión. Y probablemente no lo sean porque las marcas entienden que si estos contenidos son claramente percibidos como publicitarios, perderán buena parte de su potencial y efectividad", explica Lalueza, investigador del grupo GAME (Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios y Entretenimiento).

Desde 2019, ser youtuber o influencer ya aparece como una de las cinco profesiones preferidas por los niños de entre dos y ocho años. "Son modelos de éxito: son muy populares, tienen fans muy fieles, ganan mucho dinero, reciben regalos y atenciones constantemente... La vida que muestran es muy deseable", explica Lalueza, que añade: "Dan una falsa imagen de que todo es fácil y fantástico, cuando a menudo detrás hay muchas horas de esfuerzo y numerosos aspectos negativos". Según el informe "Children and parents: media use and attitudes report", casi la mitad (44%) de los niños encuestados afirmaban entrar en YouTube para mirar a vloggers influencerslos que más lo hacen son los de entre doce y quince años (49%), seguidos de los de entre ocho y once (47%) y los de cinco a siete (34%). De ejemplos de éxito de youtubers menores hay muchos. El niño del canal de Ryan ToysReview, de ocho años, fue considerado el youtuber mejor pagado de 2020. Según Forbes, consiguió 29,5 millones de dólares de beneficio en el transcurso de un año (2019-2020). En España, las más populares son Las Ratitas, que tienen 24 millones de seguidores.

¿Qué hace que un vídeo de unboxing de juguetes triunfe?

Ver a un semejante experimentar una emoción placentera ayuda. "En los vídeos de unboxing toys aparece un niño o niña, como el propio consumidor del vídeo, que se encarga de mostrar la experiencia de desempaquetar el producto, desvelando las sorpresas que aparecen dentro del embalaje. Estos contenidos funcionan porque permiten experimentar la emoción placentera que todo ser humano siente de poseer algo nuevo de estreno, aunque sea en el otro", afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOCLos mecanismos neuronales que se ponen en funcionamiento para sentir el placer de estrenar algo nuevo son "prácticamente los mismos que los de presenciar a alguien con quien el niño se identifica (otro niño) llevando a cabo la misma conducta (desembalar un paquete de un juguete)", detalla el experto. 

Los peligros del unboxing de juguetes

Esta estrategia activa la satisfacción de poseer un juguete, a pesar de que no siempre es posible adquirirlo realmente, y esto puede llevar a la frustración. "Este tipo de vídeos fomentan un placer y al mismo tiempo una especie de duelo ante una expectativa que puede que no se consiga (poseer el juguete). Cualquier pérdida implica un duelo, y los niños todavía no disponen de las herramientas emocionales necesarias para elaborarlo, que adquirirán más adelante", especifica Soler. Otro de los peligros que entrañan es que se dirige a los menores a una cultura capitalista y consumista. "Se les induce a valorar más poseer un juguete nuevo que disfrutarlo, y les merma la creatividad. Si el placer está en desempaquetar un juguete sofisticado, una vez terminado el acto de desempaquetar no hay nada más", advierte el psicólogo. Otro de los efectos nocivos son los estereotipos de género. Para Neira, "en YouTube hay una comunicación masculina-femenina muy directa; la feminidad es muy clara y la masculinidad también, y eso se traslada".

"En general, tenemos interiorizadas unas dinámicas consumistas que tanto los adultos como la sociedad trasladamos a los más pequeños", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de los Estudios de Artes y Humanidades de la UOC e investigador del grupo MEDUSA (Géneros en Transición: Masculinidades, Afectos, Cuerpos y Tecnociencia). Algunas fuentes afirman que por Navidad los niños reciben diez veces más regalos de los que necesitan. ¿Qué consecuencias tiene recibir demasiados regalos? Según Núñez, una consecuencia es lo que resume el síndrome del niño hiperregalado, que provoca, entre otras cosas, que los niños no aprecien los regalospierdan la ilusión y se vuelvan caprichosos, egoístas, con bajo nivel de tolerancia a la frustración.

Contra el síndrome del niño hiperregalado: la regla de los cuatro regalos

Para intentar minimizar la saturación de los niños se puede llevar a la práctica la regla de los cuatro regalos. La propuesta limita el número de objetos que los pequeños recibirán y se basa en regalar algo para leer, algo que puedan ponerse (zapatos, ropa, complementos…), algo que realmente necesiten (una mochila nueva para el colegio, por ejemplo) y, finalmente, algo que deseen mucho (el juguete que han pedido en todas las cartas de los Reyes y de Papá Noel). "Es una manera de poner sensatez y buscar una lógica que sea aceptable para las familias para poner límites a esta situación", concluye Núñez.

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En un momento tan álgido para el desarrollo digital en el que la tecnología evoluciona a una velocidad vertiginosa, es lógico que la creatividad resulte una de las habilidades más demandadas para ciertos perfiles profesionales. Teniendo presentes los maravillosos días de vacaciones de Navidad que se acercan, en los que las palabras imaginación e innovación son las protagonistas, la fintech StudentFinance destapa los top 5 empleos digitales que más demandan una gran capacidad para generar emociones e ideas rompedoras:

·         Diseñador Gráfico: Es innegable que este tipo de trabajo es una de las expresiones más puras de la creatividad debido a que se crea desde cero, con una perspectiva estética y dándole rienda suelta a la imaginación. Además, las múltiples funcionalidades que poseen las